Stella Artois coloca dois pintores em prédio de Nova York

A Mother de Nova York pediu a um grupo de pintores da cidade norte-americana para criarem desenhos em prédios que reflitam o chamado "ritual puro" da cerveja Stella Artois.
Assim, ao longo de 21 dias, os profissionais irão elaborar diversas imagens em um pôster gigante localizado na parte lateral de um prédio no bairro do SoHo, sob os olhos de espectadores nas ruas e também no site do projeto (theritualproject.com).
A página inclui também fotos com making of do processo, o que incluiu entrevistas com os pintores. Está previsto ainda o lançamento de um documentário sobre a ação.

Up the wall from Jon on Vimeo.

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Mais vídeos da ação aqui


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Ação da Femsa cassa liminar da Ambev

Mais um capítulo da "guerra das cervejas".

A Femsa conseguiu nesta quinta-feira, 26, cassar a liminar obtida pela Ambev na 2ª Vara Cível de São Paulo que determinou no último dia 19 a suspensão da veiculação da campanha com seu último teste cego.O recurso movido pela Kaiser foi apreciado pelo desembargador Beretta da Silveira, da 3ª Câmara de Direito Privado do Tribunal de Justiça do Estado de São Paulo, que autorizou a empresa a voltar a veicular a campanha do teste cego, "sob os fundamentos da legalidade da propaganda comparativa no Brasil e a inexistência de qualquer defeito na campanha veiculada pela empresa". Dessa forma, a empresa tem o direito de voltar a exibir a campanha estrelada por Humberto Martins divulgando o resultado de uma degustação da Kaiser, com as três principais marcas da Ambev, além da Nova Schin, realizada pelo Datafolha com auditoria da Ernst & Young. A empresa, no entanto, ainda não decidiu se irá usufruir do direito.Com a suspensão da liminar, a Femsa conseguiu fazer prevalecer o acórdão obtido em 26 de junho na 9ª Câmara de Direito Privado do Tribunal de Justiça de São Paulo, onde a empresa teve garantido o direito de realizar testes comparativos com outras marcas. A Ambev ainda não se manifestou sobre a decisão.

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Chuva de ursos polares

Ótimo filme criado pela agência Mother, de Londres para a ONG Plane Stupid, com a finalidade de mostrar as consequências nocivas do excesso de tráfego aéreo mundial no clima. Aquecimento global é uma delas.

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Ambev consegue liminar contra "teste cego" da Kaiser

A Ambev reagiu rápido contra o filme da Kaiser, criado pela Fischer + Fala, que mostra o resultado de um teste-cego comparando suas principais marcas - Skol, Brahma e Antarctica - com Kaiser e Nova Schin. A empresa obteve nesta quinta-feira, dia 19, uma liminar na 2ª Vara Civil de São Paulo, assinada pela juíza Glaucia Mansutti, determinando a imediata suspensão da veiculação do filme estrelado por Humberto Martins sob pena de multa de R$ 10 mil por dia de descumprimento.O argumento aceito pela juiz é pelo "uso indevido de suas marcas". A Femsa, fabricante de Kaiser, ainda não se manifestou quanto às medidas que seu departamento jurídico irá tomar no sentido de tentar cassar a liminar.

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Scrash Music Fuleration - A Doidera do Rum

Scrash Music Fuleration lançando "A Doidera do Rum".
Se não foi criado para ser um viral do Montilla, acabou se transformando em um.

Vídeo muito bem feito, além de bem humorado.

Confiram:




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Twitter é rede de informação. E não mídia social

Biz Stone, um dos fundadores do Twitter, comemorou no Brasil o acerto de acordos assinados com duas grandes marcas do mundo digital: Google e Microsoft. Convidado pelo Grupo TV1 para se apresentar no segundo encontro Agenda do Futuro, realizado na noite desta quarta-feira, 22, ele deu os toques finais na negociação em São Paulo - e o anúncio foi feito nos Estados Unidos.

Com os acordos, os tweets (as mensagens de 140 caracteres) passam a constar das buscas feitas no Google ou no Bing, o sistema da Microsoft. Se alguém postar uma notícia a respeito de um evento em uma cidade, por exemplo, a informação entra na lista de resultados dos serviços. "Os acordos permitem uma busca melhor no Twitter. O search do Twitter só nos dá os últimos updates. Agora, com o Google e o Bing, que dominam o conhecimento da busca, o usuário poderá fazer uma pesquisa com maior valor", explicou Stone.

Assinar esse acordo reforça a filosofia do Twitter, que é a troca de informações, conforme salientou o cofundador. Em encontro com jornalistas antes de sua apresentação no evento da TV1, Stone comentou que procura manter uma relação aberta com todas as companhias possíveis, sejam elas de search, rede social, redes móveis ou redes de TV, com quem já teve algumas experiências nos Estados Unidos.

Nesse encontro, Stone reforçou palavras ditas durante o Festival de Cannes deste ano. Na ocasião, ao ser confrontado com comparações com o Facebook, ele afirmou que não via o Twitter como uma rede social, pois teria um papel mais complementar do que o site de Mark Zuckerberg. Em São Paulo, ele fez questão de enfatizar seu posicionamento. "Nós não nos consideramos uma rede social. Somos uma rede de informação". Isso porque os usuários continuamente reportam não apenas o que estão fazendo, mas o que está acontecendo ao seu redor, relatando de terremotos a protestos, entre outros temas que logo repercutem no mundo digital.

Também relembrando o que dissera em Cannes, quando avisou que começaria a ganhar dinheiro neste ano, Stone contou que passará a fazer receita em 2009, mas que não necessariamente será uma empresa lucrativa. Ele esclareceu que a companhia dedicou tempo e dinheiro para criar o "modelo de receita correto" para o Twitter. Como eles precisavam iniciar com algo, eles já deram largada em alguns experimentos.

"O primeiro projeto provavelmente será o de contas comerciais", afirmou. Isso significa serviços em que as companhias poderão medir seu sucesso no site de microblog - até o final do ano esse projeto deverá ficar pronto. "Há diversas corporações que utilizam o Twitter hoje, em uma atividade híbrida entre o marketing e o serviço de atendimento ao consumidor. Queremos fornecer um serviço adicional às companhias. Para que elas possam se tornar melhores twitters e seus seguidores possam ter uma melhor experiência. E, claro, para que o Twitter possa ganhar algum dinheiro".

No encontro Agenda do Futuro, que contou com 300 pessoas, Stone destacou alguns dos atributos que fizeram o Twitter crescer e conquistar tantos usuários (são mais de 44 milhões de cadastros, segundo dados de setembro). Além de contar como o site surgiu, o cofundador afirmou que a criatividade é uma fonte renovável e que é uma forma de superar obstáculos que antes pareciam intransponíveis.

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Prefeitura usa outdoors irregulares?

Foi enviada hoje para o Barulho Diferente uma foto cujo objetivo é comprovar a denúncia de que a prefeitura estaria usando outdoors, mesmo irregulares, para veicular suas propagandas quando conveniente.
A foto ainda registra um agravante: O fato da placa estar instalada em um lugar público (muro do Pronto Socorro Municipal - HPSM).
A denúncia foi feita por um dos empresários de outdoor, depois de serem pegos de surpresa pela SECON e terem dezenas de placas arrancadas na Av. Almirante Barroso (leia no post anterior, clicando aqui).

Foto enviada ao blog (clique na imagem para ampliar).



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Alamir Marinho

Operação da SECON derruba dezenas de outdoors em Belém

Dezenas de placas exibidoras de outdoor foram retiradas sábado (07) pela Secretaria Municipal de Economia de Belém (SECON) na Av. Almirante Barroso. Segundo o secretário João Amaral, as placas estavam instaladas de maneira irregular (cobrindo mais de 30% das fachadas).
Na operação foram usados vários caminhões munck e uma quantidade considerável de funcionários da prefeitura.
Conversamos com alguns dos proprietários das placas. Todos estavam surpresos por não terem sido notificados pelo órgão, para que eles próprios pudessem providenciar a retirada, evitando a quebra e inutilização do material (chapas de zinco e madeira). Quando ficaram sabendo da operação, os empresários deram início a uma corrida contra o tempo. Todos queriam retirar suas placas antes da chegada das moto serras da SECON.
Quando abordamos um dos trabalhadores e perguntamos se as placas iriam voltar, ele nos respondeu que estava com medo de perder o emprego, caso as mesmas não voltassem, uma vez que a Av. Almirante Barroso é a via preferida dos anunciantes para a veiculação de outdoors, devido ao fluxo intenso de pedestres, ônibus, carros particulares, etc.
Muitos acham que a prefeitura usou de arbitrariedade. Acusando-a, inclusive, de utilizar as mesmas placas irregulares para anunciar suas obras, quando conveniente.

Registramos a queda de uma das placas, serrada por um funcionário da SECON, nas proximidades da Rua Tavares Bastos.

Outra placa retirada pelos funcionários da prefeitura.

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Alamir Marinho

Bar Sub Zero da Antarctica

Para dar continuidade a campanha de lançamento da Antarctica Sub Zero, a Ambev e a B/Ferraz prepararam uma ação para aproximar o público ao universo da nova cerveja. É um bar itinerante, mais parecido com um iglu gigante, cuja decoração transmite a sensação de frio abaixo de zero. Intitulado "Estação Antarctica Sub Zero", o espaço terá dois ambientes. O primeiro faz referência a um bar comum, com petiscos e atrações musicais. Já o segundo foi totalmente construído com gelo. Tudo dentro do bar é congelado - desde as paredes até os copos. Por este motivo, os frequentadores só podem permanecer no recinto por 20 minutos. O iglu possui uma área de 300 metros quadrados. Para manter o gelo do espaço Experiência Antarctica Sub Zero é preciso que o local permaneça a uma temperatura de -15º C. O bar itinerante abre as portas em São Paulo, nesta quinta-feira, 5, e ficará na Vila Madalena por mais duas semanas. Depois seguirá para São Jose do Rio Preto, onde ficará de 25 de novembro até dia 02 de dezembro, e Uberlândia, de 15 a 22 de dezembro, sempre de quinta à domingo.

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Alamir Marinho

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Reclame do reclame

Muita gente fala mal da publicidade paraense. Uns dizem que a culpa é do anunciante (que não libera verba suficiente para que o trabalho seja realizado), outros dizem que a culpa está sobre os ombros dos profissionais da propaganda. Bom, não quero apontar o dedo pra ninguém, eu particularmente acho que tem muita gente boa trabalhando nesse mercado por aqui. Apenas vou, com brevidade, dar o meu "grito de alerta", tando para anunciantes quanto para profissionais (e a quem interessar possa).

Estava eu assistindo um dos meus programas favoritos, o CQC (ninguém é perfeito). Quando, no intervalo (outro dos programas favoritos), tive o privilégio de ver um comercial que me chamou bastante atenção e foi inspiração para esse post.

Depois que você assistir ao vídeo, continuaremos o nosso "papo".

Enumerarei brevemente alguns pontos que achei interessantes e os tratarei com o simpático nome de "erros primários"

1- Colocar pessoas acima do peso pra fazer comercial de comida.
Falando a grosso modo: É o mesmo que usar o Tião Macalé pra fazer comercial de salão de beleza.

2- Na atual sociedade machista, a qual todos estamos mergulhados (inclusive o público alvo do anunciante).
Colocar uma mulher casada, suspirando por um cozinheiro "gostozão", falando pro dito cujo com vóz quase "orgasmante" um baita "gostoooooso", que acordou até o obeso marido. Isso é, no mínimo, um tiro no pé.

Finalizando, deixo um recado aos anunciantes: Deixem os profissionais cuidarem dos seus anúncios e não escutem os pitacos do enteado da sua sogra (se é que vocês me entendem) na hora de criar os mesmos.
Outro recado para os profissionais: Pensem que, além de agradar ao cliente, o comercial precisa vender o produto e não apenas ser "engraçadinho", ok?



[ ]'s a todos

Alamir Marinho

Ação de guerrilha com moscas na Feira do Livro

Na feira do livro de Frankfurt, a editora Alemã Eichborn teve presença interessante no evento.
Através de uma ação de guerrilha intitulada como "Mosca Advertising", foram liberadas moscas vivas no recinto, sendo que elas traziam com elas uma pequena etiqueta com informação da Marca.
Interessante é ver a reação das pessoas que, em princípio, não percebem se tratar de uma mosca, logo depois a expressão de espanto e sorriso ao compreender a ação.

Veja como foi:

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Alamir Marinho

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Ação da Guinness para o Halloween

Ação para promover a cerveja Guinness em bares da Romênia, na noite de Halloween.
Com o objectivo de surpreender seus clientes, de uma forma simples e com um budget bastante reduzido, foram criadas bases de copos como sendo sombras de personagens de terror.
Na noite do dia das bruxas, quem pedisse uma Guinness recebia a cerveja colocada numa base de copo diferente, que remetia a ilusão de uma sombra fantasmagórica.
Uma ideia simples que destacou a cerveja no ponto de venda.

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Sony promove ações para ajudar a curar os viciados em redes sociais.

Se você é viciado em orkut, facebook, twitter ou alguma outra rede social, ao ponto de não sair da frente nem para as refeições, então a sony fez a campanha viral pensando em você e nesse seu hábito midiático. O vídeo abaixo mostra uma paródia que reflete o espírito da coisa, e a cura envolve planejamento e mudança de atitudes que consideram os itens abaixo:

1- Admita que você tem um problema e não o retwuitte;
2- Aceite o fato de não validar comentários e depoimentos por achar que não é alguém importante se não o fizer;
3- Entenda que adicionar estranhos pode ser perigoso;
4- Repita sempre: "Alcool e Twitter pode ser uma mistura perigosa"
5- Remova um amigo por dia.

Caso não consiga sair do vício a Sony aconselha acompanhar a série criada para o Sony Vaio, a Sony Vaio Mini W-Series.
Essa foi uma forma bem humorada de tratar o assunto e de mostrar as implicações do uso exagerado dos meios sociais. Sim, é importante usar e fazaer parte, mas o ideal é usar de modo positivo.

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Lewis Hamilton faz mkt viral para Vodafone

Lewis Hamilton usa um telefone celular para controlar seu McLaren. Sensacional viral da Vodafone.

Pedale com Wii Ciberbike para salvar o planeta

Depois de se descobrir atleta com o jogo Nintendo Wii, que tal assumir seu lado ciclista? O controle Wii Ciberbike, da Bigben Interactive, deve chegar ao mercado europeu no início do ano que vem.
O controle mais parece uma bicicleta ergométrica. Mas, como o controle convencional do Wii, deve vir equipado com sensores de movimento. No jogo feito especialmente para a Ciberbike, o objetivo é conduzir uma nave voadora movida a pedaladas para exterminar a poluição do planeta. Super sutil.

A Bigben Interactive, empresa europeia especializada em acessórios para games, ainda não divulgou o preço da Ciberbike. Não há previsão da chegada do controle ao Brasil.

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Nano Cages - Esculturas Digitais

Nano Cages são esculturas digitais que mostram toda a beleza dos pássaros, porém sem aquela sujeira peculiar dos mesmos.

Círio Reicom

A Verodesign de Belém criou para o Grupo Reicon uma campanha inovadora para o Círio 2009 que é pura arte e design. A ilustração assinada pelo ilustrador e designer Morandini (Cow Parade SP - Swatch), compõe peças alegres e vibrantes. O slogan "A fé em todas as suas cores" busca a essência de igualdade entre os romeiros no Círio de Nazaré, além do espetáculo de cores e símbolos que fazem do Círio uma festa tão emocionante. Mais de 800 camisetas estão em produção, além de anúncios que serão veiculados dia 11/10 nos jornais locais. A direção de criação é de Patrícia Cardoso e a aprovação de Roza Rebello.

Campanha contra o câncer de mama

Este vídeo faz parte de uma campanha contra o câncer de mama na Nova Zelândia.
Simples, porém criativo. Confiram.



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DM9 inscreveu em Cannes a campanha polêmica da WWF

DM9DDB e WWF já emitiram cinco comunicados oficiais, mas estas atitudes ainda não conseguiram arrefecer a polêmica causada pela divulgação de uma campanha criada pela agência para a ONG com referência aos ataques de 11 de setembro de 2001 ao WTC, em Nova York.A imprensa norte-americana considerou a campanha ofensiva e incorreta e tratou do assunto em uma série de reportagens publicadas no AdAge (sendo esta, a mais recente), motivadas pelo envio de um release da própria DM9DDB, divulgando a campanha, e por menção em um blog norte-americano.A notícia repercutiu em outros sites, como o do New York Times, além de blogs respeitados como o AdFreak, da Adweek, e o influente especializado em política Huffington Post, até chegar ao programa de Keith Olbermann, na MSNBC, que incluiu a equipe da agência brasileira entre "As piores pessoas do mundo" - um dos quadros da atração.As reações dos envolvidos começaram na terça-feira, 1, com um comunicado da WWF, emitido em Washington, de onde também saiu o quinto informe da série nesta quinta-feira, 3 (veja todos mais abaixo). No Brasil, o comunicado mais recente, assinado conjuntamente por DM9DDB e WWF Brasil na quarta-feira, 2, ainda deixa algumas dúvidas.Diz que o anúncio "Tsunami" foi "criado e aprovado no final de 2008, equivocadamente" e que "assim que tal equívoco foi percebido, rapidamente agência e cliente decidiram pela suspensão imediata da divulgação".Entretanto, a campanha desenvolvida pela DM9DDB para a WWF não se limita a esta peça. Tem também um comercial chamado "Aviões", que pode ser visto no site da Creativity, com data de produção como sendo de maio deste ano (exibição no YouTube foi interrompida a pedido da DM9DDB).Além disso, tanto o anúncio como o comercial foram inscritos pela DM9DDB no Festival de Cannes (veja aqui e aqui), mas não chegaram a ser incluídos nos short lists de Press e Film.Segundo o comunicado oficial, o anúncio teria ido parar "inadvertidamente" em uma "competição de propaganda internacional", em referência ao One Show, de onde saiu com diploma de Merit. O texto não faz referência à participação da campanha em Cannes e diz que o anúncio teria sido "resgatado nas últimas horas" do arquivo do One Show, "causando todo este mal estar". O texto reitera ainda que "a agência já solicitou a retirada imediata deste anúncio desta ou de qualquer outra premiação".A DM9DDB justifica a criação do anúncio como sendo "fruto somente da inexperiência de alguns profissionais envolvidos em ambas as partes". Entretanto, nas fichas técnicas enviadas pela agência a Cannes aparecem como criadores figuras do primeiro time da casa: os redatores Adriano Matos e Rodolfo Sampaio e o diretor de arte Guilherme Jahara, com direção criativa de Sergio Valente, Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Guilherme Jahara e Marcelo Reis (este último aparece somente na ficha do filme).Andery e Sampaio não estão mais na agência presidida por Valente desde maio (recorde aqui). Matos segue na casa, como redator, e Jahara e Reis, como diretores de criação.Esta é a mesma equipe que criou grande parte das campanhas inscritas e premiadas no Festival de Cannes, que ajudaram a DM9DDB a voltar do evento com o título de Agency of the Year.O anúncio ainda teve ilustração da Big Studios e foto da Getty Images. Já o comercial foi produzido pela Tribbo Post, com direção de Luciano Neves e trilha da Saxsofunny.A sinopse do filme enviada pela DM9DDB a Cannes diz o seguinte: "Nós vemos explodir dois aviões nas Torres Gêmeas do World Trade Center. Os letreiros (com um fundo negro) informam que 2.819 pessoas morreram na tragédia. Neste ponto, volta a imagem, na qual vemos centenas de aviões invadindo a tela. Antes de atingirem os edifícios, entra o segundo letreiro lembrando-nos que o tsunami matou 100 vezes mais pessoas. O filme, em seguida, pede-nos a respeitar um planeta que é brutalmente poderoso".Leia abaixo na íntegra dos cinco comunicados oficiais já emitidos por DM9DDB e WWF Brasil:
Comunicado conjunto da DM9DDB e da WWF Brasil, de 02/09/2009: "WWF Brasil e DDB Brasil manifestam conjuntamente seu pesar pelo lamentável incidente envolvendo o anuncio Tsunami veiculado localmente no Brasil. Este anúncio não expressa o pensamento nem do cliente nem da sua agência de propaganda. Ele foi criado e aprovado no final de 2008, equivocadamente. Fruto somente da inexperiência de alguns profissionais envolvidos em ambas as partes. E não de má fé ou desrespeito ao sofrimento americano. Assim que tal equívoco foi percebido, rapidamente agência e cliente decidiram pela suspensão imediata da divulgação deste anúncio, tendo ele sido veiculado apenas uma única vez em um jornal local. No entanto, inadvertidamente este anúncio foi submetido a uma competição de propaganda internacional, passando a fazer parte da memória deste festival na internet, de onde foi resgatado nas últimas horas causando todo este mal estar. A agência já solicitou a retirada imediata deste anúncio desta ou de qualquer outra premiação. WWF Brasil e DDB Brasil reafirmam que tal anúncio jamais deveria ter sido criado, aprovado ou veiculado. E lamentam o ocorrido, reiterando pedido de desculpas a todos que se sentiram ofendidos. Nos últimos 3 anos, temos trabalhado juntos para mobilizar pessoas, esforços e recursos em prol da causa ambiental. Um erro pontual não ofuscará sucessos passados, nem impedirá os futuros. DDB Brasil e WWF Brasil"Comunicado da DM9DDB, de 02/09/2009: "O anúncio Tsunami criado para a WWF Brasil foi criado, aprovado e publicado no fim do ano passado. A agência se desculpa a todos que foram afetados ou ofendidos com o anúncio. Este anúncio nunca deveria ter sido feito e não retrata a filosofia desta agência."
Comunicado da WWF Brasil, de 01/09/2009: "O WWF-Brasil manifesta que a mensagem da peça publicitária "Tsunami" não reflete de forma alguma a opinião da organização e seus colaboradores e repudia veementemente sua publicação e circulação. A relação entre atos de terrorismo, que vitimaram milhares de pessoas, com os efeitos das mudanças climáticas não é justificada em hipótese alguma e não está alinhada com a mensagem que a organização pretende passar para atingir seus objetivos de conservação da natureza e uso sustentável dos recursos naturais. Criada pela agência DM9DDB, a peça foi apresentada ao WWF-Brasil em dezembro de 2008 que não aprovou a sua circulação. Segundo nota da agência DM9DDB "o anúncio Tsunami foi criado por uma equipe da DDB Brasil que já não faz mais parte da agência. A DDB Brasil pede desculpas a todos que tenham se sentido ofendidos pelo anúncio, que não deveria ter sido produzido e que não reflete a filosofia da agência". Pela situação extremamente delicada, e por todos aqueles que se sentiram ofendidos com a mensagem veiculada pela peça, o WWF-Brasil lamenta profundamente o ocorrido".

Assista ao comercial aqui:

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Gillette premia lendas do futebol

Para intensificar a procura por lâminas de barbear e gerar interesse pelo novo Gillette Mach3 Turbo Legend, a Gillette lança o concurso "Transforme-se em uma Lenda e Ganhe", assinado pela NewStyle. Para participar da promoção, o interessado deve se cadastrar no hotsite Lenda Mach 3 e postar um vídeo que mostre suas habilidades com a bola de futebol.O material poderá ser exibido na canal esportivo ESPN e o vencedor ganha um Celta Life 0Km. Para divulgar a ação, foi montada uma estrutura no Shopping Center Norte, em São Paulo, com diversas bolas, cinegrafista e acesso à internet para visitantes do lugar postarem seus vídeos ali mesmo. Outros 70 pontos de venda também receberam promotoras que falam sobre qualidades do Mach3 e distribuem um brinde por aparelho comprado.Confira abaixo a performance de um dos participantes:

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